IKEA statsar hårt i Ryssland

2008-11-17

Ingvar Kamprad hade en dröm om att öppna varuhus i varje rysk stad med mer än en miljon invånare. Så blev det också.

Nu höjer Ikea målet till att omfatta varje rysk stad med minst en halv miljon invånare och bygger ytterligare över 30 varuhus i Ryssland som därmed blir en av Ikeas allra största marknader.

I dag har den svenska möbeljätten elva varuhus i lika många ryska miljonstäder och ytterligare tre öppnas inom kort. Denna månad och nästa öppnas Ikeas tolfte och trettonde varuhus i Ryssland, i städer som få svenskar har hört talas om, Samara vid floden Volga och i delrepubliken Basjkiriens huvudstad Ufa vid Uralbergen.

"Nu har vi höjt ambitionsnivån till att vi ska bygga varuhus i städer med minst en halv miljon invånare. Det blir väldigt många städer, 30–34 stycken", säger Per Kaufmann, som är chef för Ikea i Ryssland.

Han har just hastat från möten i de två kontorsbyggnader som Ikea har byggt en bit bort men på samma tomt som varuhuset i Chimki utanför Moskva, och som kallas Ikea Business Park.

"Vi ska bygga ytterligare fyra till sju hus för att utnyttja den tomt vi har, kanske ett hotell men det är ingen ny strategi från Ikeas sida med kontorshus", säger Per Kaufmann.

"Det är varuhus och köpcentrum som gäller."

Det började i augusti 1997 då Ikeas styrelse tog ett principbeslut om att öppna varuhus i Chimki. Ett år senare, i augusti 1998 skakades rysk ekonomi av en finanskris som fick Moskvabörsen att rasa med 93 procent. De utländska investerarna flydde landet och många projekt stoppades.

Det blev strid i Ikeas ledning om företaget verkligen skulle fortsätta investera i landet, men Ingvar Kamprad lyckades till slut få med sig styrelsen på att den ryska satsningen skulle löna sig, och det skulle visa sig att han fick rätt.

I mars år 2000 sågade han igenom den stock på invigningen som innebar att Ikea kunde ta emot den svärm av ryska kunder som sedan tidigt på morgonen hade köat utanför Ikeas första varuhus i Ryssland.

Efter etableringen i Chimki följde sedan snabbt varuhus nummer två i Tioplyj Stan i Moskvas södra delar, följt av köpcentrumet Mega 2002 på samma plats. I Mega ryms varumärkesbutiker. Varuhuset och Mega drar kunder åt varandra.

År 2003 invigdes det första varuhuset i S:t Petersburg, i förorten Dybenko. 2004 var det dags att inviga varuhuset i delrepubliken Tatarstans huvudstad Kazan samtidigt som köpcentrumet Mega stod färdigt bredvid det första varuhuset i Chimki.

År 2005 öppnades det tredje varuhuset i Moskva, Bjelaja Datja och ett Mega invigdes i Kazan.

2006 invigdes ytterligare ett varuhus och Mega i S:t Petersburg, Parnas samt varuhus och Mega i Jekaterinburg och Nizjnij Novgorod plus ett Mega i Dybenko, S:t Petersburg och i Bjelaja Datja i Moskva, det hittills största.

Ytterligare ett Mega byggdes i Bjelaja Dat-ja år 2007 samtidigt som nya varuhus och Mega invigdes i Rostov-na-Donu vid floden Don nära gränsen till Ukraina och i Novosibirsk i Sibirien. Novosibirsk är Ryssland tredje största stad efter Moskva och S:t Petersburg med cirka 1,4 miljoner invånare.

I år har ett varuhus och ett Mega köpcentrum öppnats i kossackstaden Adygea- Kuban i norra Kaukasus.

Och så nu, i november och december, invigs alltså varuhusen i Ufa och Samara samt i mars nästa år ett Ikeavaruhus samt ett Mega i Omsk i västra Sibirien.

Hittills har Ikea investerat motsvarande 30 miljarder kronor i Ryssland och "nästan alla" varuhusen visar numera svarta siffror, enligt Rysslandschefen Per Kaufmann.

Ikea, som icke börsnoterat företag, vill aldrig redovisa några resultatsiffror utan förklarar sig nöjt med att slippa kvartalsrapporteringsstressen.

"Vi är väldigt nöjda med vårt resultat, och att det växer fram en stark medelklass i Ryssland syns på försäljningssiffrorna", säger Per Kaufmann.

Han vill helst inte prata om finanskrisen, men erkänner att de ryska varuhusen nu "ger lite rabatter".

"Vi var oroliga för tre veckor sedan. Men det är bara en halv procent i Ryssland som är aktieägare så börskraschen drabbar inte oss. Inte heller den stillastående kreditmarknaden eftersom nästan alla handlar kontant. Ryssland verkar inte klara krisen sämre än något annat land och om tio år kommer Ryssland att gå ännu bättre", säger Per Kaufmann.

Nästan en tredjedel av de varor som Ikea säljer i Ryssland är tillverkade i landet. Ikea har också en omfattande export och står för 40 procent av den totala ryska möbelexporten.

Populäraste arbetsgivaren Ikea har 6 000 anställda i Ryssland och företaget tillhör de mest populära på den ryska arbetsmarknaden.

Ikeas dotterbolag Swedwood har ett sågverk och en möbelfabrik i Tichvin, 20 mil öster om S:t Petersburg, en möbelfabrik i Solnetjnogorsk, 6 mil nordväst om Moskva och ytterligare ett sågverk och en möbelfabrik i Kostomuksja i Karelen nära gränsen till Finland, som startade tillverkning i november förra året.

"Vi ska bygga ytterligare två sågverk nära städerna Tiumen och Kostroma. Vi skulle kunna starta tio till, men det är svårt att få avverkningsrätt", säger Per Kaufmann.

Ryska Ikea har problem med höga importtullar, men enligt Per Kaufmann kan det problemet vara löst om och när Ryssland blir medlem i världshandelsorganisationen WTO.

Ikeakonceptet i Ryssland skiljer sig inte från det i övriga världen med det undantaget att man något anpassat utbudet efter det faktum att de flesta ryssar bor trångbott i små och stereotypa lägenheter.

Bäddsoffor och utrustning för små kök är därför en viktig del av försäljningen och uppskattat bland kunderna. I varuhuset finns därför skisser på lägenheter med en storlek på 35 och 55 kvadratmeter med exempel på hur man kan möblera.

I restaurangen serveras, precis som i Kungens kurva, lax med dillstuvad potatis och köttbullar med gräddsås och lingon till en kostnad av 119 rubel, 35 kronor.

Prisnivån i butiken är något högre än i Sverige men klart under prisnivån i övriga ryska möbelbutiker.

"Ryssarna har gått igenom en snabb privatekonomisk utveckling. Först gällde det att köpa bättre mat än man gjort tidigare, därefter gällde bättre skor och kläder. Sedan kom mobilen, sedan bilen och sist lägenheten.

Den ryska regeringen har startat ett miljonprogram precis som vi gjorde på 1960- talet. Lägenheterna behöver möbler och det är här Ikea kommer in", säger Per Kaufmann när vi går förbi ett bord med julsaker.

Källa: DI 2008-11-17